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| 企业促销创新的误区与防范 | |
| 引用本文： | 王维,苗雨君.企业促销创新的误区与防范[J].发明与创新,2001(11). |
| 作者姓名： | 王维 苗雨君 |
| 作者单位： | 齐齐哈尔大学管理学院 (王维)，齐齐哈尔大学管理学院(苗雨君) |
| 摘 要： | 促销是促进产品销售，树立企业形象的推动器。目前，众多企业正在寻觅新的促销模式与方法，以开拓市场。然而，促销创新的失误也大量出现，甚至使企业原有的经营成果一并丧失。因此，防止促销创新工作的失误与努力推行促销创新有等同的价值。 一、企业促销创新误区的表现 １、单纯效仿，缺乏整合化与实情化 单纯效仿是指企业简单地认为别人成功的方式用在自己身上也会成功，盲目照抄国内外同行业的促销手段与方法，没有创造出企业特有的个性化，也没有突出产品的特点，脱离企业实情，孤立于企业营销组合之外，效果颇低或创新失败。… |
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