| 体育品牌原产地困惑对品牌形象感知的影响:知名度的调节作用 |
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| 引用本文： | 刘国永,王鹏,黄谦.体育品牌原产地困惑对品牌形象感知的影响:知名度的调节作用[J].中国体育科技,2013,49(3). |
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| 作者姓名： | 刘国永 王鹏 黄谦 |
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| 作者单位： | 1. 西安交通大学经济与金融学院,陕西西安,710061
2. 西安体育学院运动系,陕西西安,710068 |
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| 摘 要： | 以消费者行为理论和品牌原产地效应的研究文献为基础,基于体育服装品牌,研究了品牌原产地困惑和品牌知名度对中国消费者品牌形象感知的影响.通过问卷调查进行了实证检验,得出以下结论:第一,当消费者将某个国外体育品牌错误判断为本土体育品牌时,会认为这个国外品牌的品牌形象较差,同时也会更不偏好；第二,本土品牌知名度会对本土品牌原产地困惑与本土品牌形象感知之间的负向关系起到调节作用,而对国外品牌而言,品牌知名度的调节作用不显著.
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| 关 键 词： | 品牌原产地困惑 品牌原产地效应 品牌知名度 品牌形象感知 |
The Impact of Sports Brand-Origin Confusion on Brand Image Perception:The Moderating Effect of Brand Awareness |
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| LIU Guo-yong
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WANG Peng
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HUANG Qian.The Impact of Sports Brand-Origin Confusion on Brand Image Perception:The Moderating Effect of Brand Awareness[J].China Sport Science and Technology,2013,49(3). |
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| Authors: | LIU Guo-yong WANG Peng HUANG Qian |
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