新语境下主题广告中的母亲形象变迁及优化路径 |
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引用本文: | 杨婷婷,张笑.新语境下主题广告中的母亲形象变迁及优化路径[J].新闻前哨,2023(15):74-76. |
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作者姓名: | 杨婷婷 张笑 |
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作者单位: | 北京信息科技大学公共管理与传媒学院 |
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摘 要: | 广告与文化的关系是双向的,广告内容受到整个社会文化语境的影响,同时也承担着社会文化价值导向的职责。本文梳理中国近十年间的母亲节主题广告,进行历史性和思辨性的分析,提炼母亲节广告中母亲形象的变化特点及内在规律。从母亲节营销中提炼出优化提案,为未来母亲节主题广告寻觅更合理的发展路径。
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关 键 词: | 广告形象 节日营销 母亲节 女性 |
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