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| 视觉文化理念传播的重要途径--从深圳电视台形象的整合包装说起 | |
| 引用本文： | 刘强,蔡大明.视觉文化理念传播的重要途径--从深圳电视台形象的整合包装说起[J].中国广播电视学刊,2001(7). |
| 作者姓名： | 刘强 蔡大明 |
| 作者单位： | 深圳电视台 |
| 摘 要： | 现代电视传播,技术生地使平面视觉艺术和静态感性艺术作品动态化,使平面包装艺术与静态视觉表现、立体动态视觉艺术表现之间的差异消失.深圳电视台在整体形象宣传中,注重将单个因素(栏目)包装、无意识包装(主观因素行为)重构、整合为一体.在重新审视自身的生存状态和所处的文化氛围之后,提出"重构深圳电视传播的目的因与动力因"的观点,将形象包装纳入审美哲学范畴.深圳电视台形象传播重构的五大要素包括:形象传播的造型理念:融汇文明,沟通大众;形象传播的造型意识:创新是深视发展之魂;形象传播的视觉特征:优雅、高贵的"淡紫红色"为形象色彩基调;形象传播的文化定义:塑造品牌意识的社会内涵;形象传播的方式:拓展整合形象包装视觉情感. |
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