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| 发行其实是门营销学 | |
| 引用本文： | 王荧.发行其实是门营销学[J].传媒观察,2003(5):45-46. |
| 作者姓名： | 王荧 |
| 摘 要： | 近年来,国内各大城市报业都存在十分激烈的竞争。竞争结果造成报纸加厚,运营成本逐年增加,办报内容同质化现象日趋严重。报社老总们为摆脱这种竞争胶着状态,在内容定位和版式风格上绞尽脑汁不断创新,对争夺广告资源不惜投入人力财力,而对报纸发行似乎无暇顾及。在很多报社的采编、广告、发行三部门中,发行最没有地位,而且总认为前二者是脑力劳动,发行是体力劳动,人员安排以老弱富余人员居多,工资奖金远不及广告人员,营销策划活动基本没有。 |
| 关 键 词： | 报纸发行 报纸营销 发行理念 报纸质量 有效发行 发行体制 发行队伍 |
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