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“微公益”时代下公益基金会的品牌传播
引用本文:
杜韫娇.“微公益”时代下公益基金会的品牌传播[J].中国传媒科技,2011(12):94-95.
作者姓名:
杜韫娇
作者单位:
湖南大学
摘 要:
<正>根据安德鲁卡内基《财富的福音》中的阐述,公益是使用剩余财富的最佳途径之一,其优越性体现在,它是通过少数人将剩余财富按照最佳方案进行分配,不会造成游手好闲和各种恶习。但是在现在看来,这种说法可能要有所调整,因为互联网的迅速发展,使得慈善事业并不只是掌握在少数人手中,目前的公益正从传统的企业型公益、事业型公益向平民公益转移。因此,作为公益事业的主导者和中间人,公益机构面对的信息接收者也会更加广泛和精准,品牌传播的方式方法也需要进一步规划。
关 键 词:
公益基金会
公益意识
品牌传播
公益事业
公益机构
公益组织
方式方法
公益广告
公益理念
整合营销传播
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