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| 为了明天的太阳——金榜苑的品牌塑造 | |
| 引用本文： | 崔传高.为了明天的太阳——金榜苑的品牌塑造[J].出版参考,2011(24):7-8. |
| 作者姓名： | 崔传高 |
| 摘 要： | 什么是品牌？品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，它的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。也就是说品牌是指消费者对产品及产品系列的认知程度，是消费者或受众的记忆。如果用简练扼要、精辟鲜明的语言从本源上对品牌进行定义的话，品牌定义应该是品牌经营者和消费者互相之间心灵的烙印。 |
| 关 键 词： | 品牌塑造 消费者心智 太阳 认知程度 产品 竞争者 经营者 载体 |
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