|
|||||
|
|
| 中国传统文化元素在公益广告中的创意运用——以央视公益广告为例 | |
| 作者单位： | ;1.重庆第二师范学院文学与传媒学院;2.重庆第二师范学院广告学系;3.重庆市广告协会;4.重庆市广告协会学术委员会 |
| 摘 要： | 文化在广告创意中不可或缺,中国传统文化元素成为广告创意的源泉。汉语言作为中华民族的根,运用在公益广告中,能达到良好的传播效果;传统音乐独具民族特性,在公益广告中表达特殊情境下的情感,使公益广告更具"中国风";传统图像作为最直接的视觉元素,与语言、音乐相互支撑,达到有效的视觉共鸣,能形成强烈的视觉刺激。本文以央视公益广告为例,分析中国传统文化元素在公益广告中的创意运用。 |
| 关 键 词： | 传统文化元素 公益广告 创意 |