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| 探寻报道特色 找准营销定位——《燕赵都市报》的发展之路 | |
| 引用本文： | 李炳庠,尹亚辉.探寻报道特色 找准营销定位——《燕赵都市报》的发展之路[J].新闻战线,2005(4). |
| 作者姓名： | 李炳庠 尹亚辉 |
| 作者单位： | 河北日报报业集团 副总编辑、燕赵都市报总编辑 (李炳庠)，河北大学新闻传播学院 硕士研究生(尹亚辉) |
| 摘 要： | 本文旨在从《燕赵都市报》的快速发展,探究市场化运作报纸的发展理念和赢利模式。文章认为,《燕赵都市报》在报业市场上的成功,证明了它的市场定位是明确的,市场运作是积极且富有成效的。在报纸定位上,《燕赵都市报》立足于“为市井人家办报,让平民百姓爱读”;在营销定位上,《燕赵都市报》根据河北的特点和省级报纸自身的优势,创造出“拇指定律”和“时针效应”的经营理念,立足省会,面向全省开拓市场;在发展定位上,《燕赵都市报》首创哑铃型报纸,创办了两个地方版。两张新报纸在冀东和省会地区推出后,与都市报通行版形成“哑铃型”发行模式,这在全国都市生活类报纸中是一个首创。 |
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