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| 资本要素在提升广告产业竞争力中的地位 | |
| 引用本文： | 代婷婷.资本要素在提升广告产业竞争力中的地位[J].新闻爱好者,2012(9):66-67. |
| 作者姓名： | 代婷婷 |
| 作者单位： | 武汉纺织大学传媒学院广告学系;武汉大学 |
| 摘 要： | WPP集团善用资本不断发展壮大,成为全球第一大广告集团是有其理论原因和现实基础的。资本要素在广告产业竞争力提升中的基础作用,不仅在世界大型广告集团的运营经验中得到了证实,也顺应了数字化和整合营销背景下广告产业迅速"整合"的要求。 |
| 关 键 词： | 资本资源 广告产业 竞争力 |
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