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| 论品牌明星代言的系统管理 | |
| 引用本文： | 吕尚彬,吕慧怡.论品牌明星代言的系统管理[J].新闻爱好者,2012(4):66-68. |
| 作者姓名： | 吕尚彬 吕慧怡 |
| 作者单位： | 武汉大学新闻与传播学院 |
| 摘 要： | 品牌明星代言是一种常见的市场策略和广告传播方式。基于广告主管理角度而言,使用明星代言是一种商业投资,需要进行有效的、科学的管理,才能实现投资回报的最大化。本论文导入系统管理理论,认为企业的品牌明星代言是一个系统的管理流程,即战略性的评估与选择、创意性的开发与利用、危机的防范与管理和科学的淡化与延续,论文对这几个方面进行了详细的分析,并且指出了品牌明星代言进行系统管理的要求。 |
| 关 键 词： | 品牌 明星代言 系统 系统管理 |
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