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| 结构严谨的《受众分析》 | |
| 引用本文： | 姜旼秀.结构严谨的《受众分析》[J].青年记者,2013(13). |
| 作者姓名： | 姜旼秀 |
| 作者单位： | 中国人民大学新闻学院本科留学生 |
| 摘 要： | 我国传播学界对英国出身、荷兰成就的传播学者丹尼斯·麦奎尔(Denis McQuail),早在上世纪80年代就知道了,因为那时翻译出版了他的那本薄薄的《大众传播模式论》.《受众分析》是他众多专著中的一本,全面总结和探讨了受众的问题.他将历史与现实、理论与实践、宏观与微观、定性与定量、批判学派与经济学派等多种维度纳入研究视野.对核心概念“受众”的涵义及其演进,进行了界说和梳理.在2009年10月莫斯科大学召开的一次国际会议上,他认为,技术的发展、媒介的增长和传播手段的丰富,虽然理论上为传播的多样化开辟了道路,然而目前在大多数国家里,多数受众的注意力仍然集中在少数几个频道上.“受众,无论怎样概念化,都难以管理、控制和适应一切情况,人们很难做出明智而一致的选择.”一句话,在这个领域,问题永远比答案更多.——中国人民大学新闻学院教授陈力丹 |
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