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| 产业化与电视媒体竞争战略 | |
| 引用本文： | 程鹏.产业化与电视媒体竞争战略[J].声屏世界,2006(1):45-46. |
| 作者姓名： | 程鹏 |
| 作者单位： | 江西电视台 |
| 摘 要： | 随着中国电视产业化进程的日益加快,市场化程度的逐步深入,在这种形势下,媒体的竞争已进入到了整体战略竞争的阶段,制定有效的竞争战略并加以实施,构建核心竞争力,成为电视媒体生存和发展的关键。而就目前的市场环境和电视产业化发展趋势来看,在电视媒体的竞争战略中,品牌、营销、资源是三个最重要的组成部分。品牌——构建核心竞争力的首要源泉与各类产品在市场上的竞争一样,走向产业化的电视媒体在开展竞争时,必然要由以单个节目生产为中心上升到以整体品牌构建与经营为中心来进行。一方面,在观众对电视节目的选择已具有相当的自主权的情… |
| 关 键 词： | 产业化进程 电视媒体 市场化程度 核心竞争力 品牌形象 营销模式 |
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