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| 移动互联网时代的广告功能演进 | |
| 引用本文： | 卢维林,李儒俊.移动互联网时代的广告功能演进[J].新闻世界,2014(11):90-91. |
| 作者姓名： | 卢维林 李儒俊 |
| 作者单位： | 东华理工大学文法学院 |
| 基金项目： | 江西省高校人文社科研究项目《新媒体语境下广告符号互动与广告功能演变》阶段性成果,项目编号：xw1301 |
| 摘 要： | 随着互联网的发展,广告急需在功能层面发生转变重新寻找自身独特的营销价值。本文对广告的本质功能及其流变进行了梳理,认为在以互联网为代表的新媒体环境中广告延伸出了引爆口碑、创造体验两大功能,而在移动互联网时代,广告功能将向＂一对一服务＂与＂创造线上线下融合体验＂两大方向演进。 |
| 关 键 词： | 广告功能 移动互联网 新媒体 |
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