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| 塑造优秀的品牌文化提升企业竞争力 | |
| 引用本文： | 张歌,张凯泽.塑造优秀的品牌文化提升企业竞争力[J].洛阳师范学院学报,2014(9):69-70. |
| 作者姓名： | 张歌 张凯泽 |
| 作者单位： | 1. 河南大学 哲学与公共管理学院,河南 开封,475004 2. 河海大学 商学院,江苏 南京,210098 |
| 摘 要： | 品牌能够通过其独特的文化魅力,满足消费者对社会时尚、文化心理等方面的需求。而品牌文化则是企业通过赋予产品某种特定的文化内涵,并充分利用各种途径使消费者对品牌产生高度认同,从而形成品牌忠诚。在经济全面改革的攻坚阶段,塑造国际化的品牌文化成为传播中国本土文化的重要手段。建立优秀的品牌文化首先要对品牌文化进行定位;其次,要制订完善的品牌文化战略;再次,需要建立完整的生态系统,塑造可持续发展的品牌文化。 |
| 关 键 词： | 品牌 品牌文化 竞争力 |
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