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省级地面专业频道品牌栏目的打造
引用本文:
穆超君.省级地面专业频道品牌栏目的打造[J].新闻传播,2012(2):168.
作者姓名:
穆超君
作者单位:
黑龙江电视台
摘 要:
电视节目与其他许多商品一样,其同质化的趋向不容忽视,如何克服同质化,凸显特色化,如何成功建设品牌栏目,探寻可持续发展之路,已经成为业界关注的焦点。品牌是经济学上的一个术语,国际营销学对品牌有这样的通用定义:"品牌是一种名称、符号、象征或设计,或是它们的组合,用来识别某个营销者或一群销售者的货物或劳物,使之同竞争对手的货物或劳物区别开来。"1]在我国营销界,著名策划人陈放对品牌的属性提出了"品牌
关 键 词:
品牌栏目
专业频道
品牌推广
同质化
可持续发展
国际营销
受众
打造品牌
竞争对手
电视节目
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