| 大学品牌建设的若干思考 |
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| 引用本文： | 刘爱生,王荣德,张琦.大学品牌建设的若干思考[J].辽宁教育研究,2013(2):52-55. |
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| 作者姓名： | 刘爱生 王荣德 张琦 |
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| 作者单位： | 湖州师范学院,浙江湖州313000 |
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| 基金项目： | 湖州师范学院重点课题“地方高校特色发展与品牌建设研究”（GJB11002）;浙江省高等教育学会“二十五”高等教育研究规划重点课题“高校分类和新建本科院校转型与特色发展研究”（LT201161）. |
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| 摘 要： | 大学品牌建设具有合理性，但潜在着诸多深层次的问题，包括品牌表述的悖论、创建路径的困境、内在逻辑的两难以及创建价值的争议。很大程度上，这是由于品牌建设与大学文化存在一定的冲突。大学品牌建设可谓是一种“时尚”，管理者应学会辩证地看待。
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| 关 键 词： | 品牌建设 大学文化 管理时尚 |
Some Thoughts about the Building of University Brand |
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| LIU Aisheng,WANG Rongde,ZHANG Qi.Some Thoughts about the Building of University Brand[J].Liaoning Education Research,2013(2):52-55. |
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| Authors: | LIU Aisheng WANG Rongde ZHANG Qi |
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| Institution: | (Huzhou Teachers Colleges ,Huzhou Zhejiang 313000) |
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| Abstract: | The building of university brand is inevitable and reasonable, but with potential damage. A series of questions during the process of building,including the paradox of brand expression,the predicament of building routine ,the dilemma of inner logic, and the debate of building value ,are embodiment of damage on the gene of university culture.As a kind of management fashion, the brand builders （university managers）should learn to use fashion properly. |
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| Keywords: | brand building university culture management fads |
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