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| 分析美国杂志出版商的定制出版业务——以梅里迪斯整合营销公司为例 | |
| 引用本文： | 叶新,柳春,尹璐.分析美国杂志出版商的定制出版业务——以梅里迪斯整合营销公司为例[J].出版参考,2013(7):39-40. |
| 作者姓名： | 叶新 柳春 尹璐 |
| 摘 要： | 到上世纪90年代初,美国大部分杂志出版商就自觉地进入了第三次售卖(品牌售卖)阶段,品牌授权经营、衍生实体产品开发方兴未艾,而以"经验售卖"为主的定制出版业务也蓬勃兴起。进入新世纪以来,随着数字传播技术的发展、杂志出版商B2B出版能力的提升、客户营销服务的强劲需求,包括赫斯特、梅里迪斯、罗德尔、时代公司在内的美国大杂志出版商也从杂志出版业务拓展到了整合营销服务领域,把自己打造成了传媒经营和营销服务公司。在美国从事定制出版乃至内容营销的诸多杂志出版商 |
| 关 键 词： | 整合营销 出版商 定制 媒体集团 出版业 传播技术 营销服务 总收入 智能营销 新世纪 |
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