| 公益广告的策划艺术——一则公益广告的语篇分析 |
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| 引用本文： | 郭燕.公益广告的策划艺术——一则公益广告的语篇分析[J].中国石油大学胜利学院学报,2007,21(1):21-23. |
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| 作者姓名： | 郭燕 |
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| 作者单位： | 河南科技大学,外国语学院,河南,洛阳,471003 |
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| 摘 要： | 劝说功能是广告获取成功的前提。通过运用韩礼德的系统功能语法，对一则车祸的公益广告所设置的情景语境的语场、基调和方式，以及言语功能中不同句型所呈现的“陈述”、“提供”、“提问”功能和交际角色的分析，可以看出广告业主巧妙地运用了语言技巧，如关键词的不断重复、人称代词的变换以及句型的选择和搭配，来达到与公众的互动和沟通，从而实现其劝服公众，警醒世人的目的。
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| 关 键 词： | 公益广告 情景语境 策划艺术 交际角色 言语功能 |
| 文章编号： | 1673-5935（2007）01-0021-03 |
| 修稿时间： | 2006-12-10 |
The Planning Art of the Public Service Advertisements——The Chapter Analysis of a Public Service Advertisement |
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| GUO Yan.The Planning Art of the Public Service Advertisements——The Chapter Analysis of a Public Service Advertisement[J].Journal of Shengli college China University of Petroleum,2007,21(1):21-23. |
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| Authors: | GUO Yan |
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