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| 试论电视广告的发展趋向 | |
| 引用本文： | 成芳.试论电视广告的发展趋向[J].采．写．编,2004(6):31-32. |
| 作者姓名： | 成芳 |
| 作者单位： | 河北省广播电视局 |
| 摘 要： | 电视广告自诞生之日起,便凭借着视听兼备、声形并茂的优势,得到了迅猛发展.有调查显示,在1983年至2001年间,电视广告经营额的增速在同行业中最为迅猛,年平均增长率达到51.7%.但近年来,电视广告经营额的增速明显放慢,1997年至2001年的年平均增长率降至14.8%,低于报纸广告的15.6%,杂志广告的17.2%和广播广告的16.6%.在经济高速发展、科技不断进步的今天,电视广告却步伐趋缓,这确实令人深思.笔者认为,缺乏创新是电视广告发展的根本障碍;与时俱进,不断创新,才是它发展的必由之路. |
| 关 键 词： | 电视广告 经营额 年平均增长率 增速 杂志广告 行业 发展 广播 视听 同行 |
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