| 分享激励模式下社会化商务平台定价策略研究 |
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| 引用本文： | 魏尉,梅姝娥,仲伟俊.分享激励模式下社会化商务平台定价策略研究[J].软科学,2017(10). |
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| 作者姓名： | 魏尉 梅姝娥 仲伟俊 |
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| 作者单位： | 东南大学经济管理学院,南京,211189 |
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| 基金项目： | 国家自然科学基金项目(71371050)，江苏省普通高校研究生科研创新计划项目(KYLX15-0193) |
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| 摘 要： | 基于双边市场理论,考虑消费者的信息分享行为,研究了社会化商务系统中商家、平台独立激励消费者以及商家和平台同时激励消费者3种情况下,社会化商务平台的定价策略.同时,讨论了在平台发展不同阶段,社会化商务平台的价格策略选择问题.研究发现:消费者得到的奖励转嫁到平台对其收取的费用之中,没有分享信息的消费者为已经分享信息的消费者买单;平台独立激励消费者时,其利润随着奖励的提高而降低;在平台发展的起始阶段,不适合采用商家和平台同时激励消费者的策略,在平台发展的成熟阶段,不适合采用平台独立激励消费者的策略.
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| 关 键 词： | 社会化商务 定价策略 激励策略 信息分享 |
The Research on the Pricing Strategy of Social Commerce Platform on Sharing-incentive Mode |
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| WEI Wei,MEI Shu-e,ZHONG Wei-jun.The Research on the Pricing Strategy of Social Commerce Platform on Sharing-incentive Mode[J].Soft Science,2017(10). |
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| Authors: | WEI Wei MEI Shu-e ZHONG Wei-jun |
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| Abstract: | |
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