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| 中国报纸发行量谁说了算?——目前报纸发行量问题及思考 | |
| 引用本文： | 王新杰,唐敏.中国报纸发行量谁说了算?——目前报纸发行量问题及思考[J].新闻实践,2004(2):6-7. |
| 作者姓名： | 王新杰 唐敏 |
| 作者单位： | 1. 复旦大学新闻学院 2. 浙江万里学院文化与传播学院 |
| 摘 要： | 发行量,直接关乎报纸的生存和发展。它数值的大小是测定一家报纸消费多寡的重要数据。这里的消费群包括读者群和广告商。高额的发行量意味着该报拥有大批的受众,而大量读者群的存在极易引起广告商的注意,从而吸引高额的广告投放量。这就是所谓报纸在市场流通过程中的“两度售卖”。而广告是报纸的生命线,它的多少与该报的经营状况息息相关。因此报纸发行量如今就成为报纸主办人极其关注的焦点。 为全力扩大与保持自家报纸的发行量,各路报人招数使尽,其中案例不胜枚举。时至今日,中国报业市场竞争越来越激烈,原先一度被认为只是噱头的发行量一下子成了“香饽饽”,被各家报纸所追捧。但由于缺乏正确的认识和科学的认证机制,一时间,围绕发行量,不少问题浮出水面。 |
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