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| 多元价值判断 树立正确广告观 | |
| 引用本文： | 丁俊杰.多元价值判断 树立正确广告观[J].声屏世界,2014(1):82. |
| 作者姓名： | 丁俊杰 |
| 作者单位： | 中国传媒大学;国家广告研究院 |
| 摘 要： | 正广告行业的发展要统筹媒体生态、社会消费、产业经济和管理法治环境等各方面因素,形成健康的、可持续发展的广告行业价值观。在广告环境比较单一、概念比较简单、边界比较清晰的时候,我们对广告的认识却是错乱的,从根本上来讲是因为我们没有一个正确的价值观。现如今,我们的广告行业整体环境发生了变化,广告观念也发生了变化,对广告的判断将更加复杂。多元化视角判断广告价值好广告不只是在传达讯息,它能以信心和希望,穿 |
| 关 键 词： | 媒体生态 中国广告业 社会消费 传播价值 传播流程 消费方式 道德功能 价值期待 社会相 运营理念 |
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