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| 报纸市场营销的受众感知与评价——以南京三家都市报及其读者的实证调查为例 | |
| 引用本文： | 丁和根.报纸市场营销的受众感知与评价——以南京三家都市报及其读者的实证调查为例[J].新闻记者,2011(8). |
| 作者姓名： | 丁和根 |
| 作者单位： | 南京大学新闻传播学院新闻系; |
| 摘 要： | 本文通过对南京三家都市类报纸营销手段的实证调查发现,传媒促销是一种短效行为,读者购阅报纸最看重的是报纸的内容质量和品牌形象。调查还发现,报纸网站不仅读者接触率偏低,其功能定位与读者的需求也存在明显的错位现象,未能成为促进报纸营销的有效渠道。 |
| 关 键 词： | 报纸营销 受众调查 报纸网站 |
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