服务失败归因理论影响下的服务补救预期差异分析——基于餐饮业与银行业中的实证研究 |
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引用本文: | 范海云.服务失败归因理论影响下的服务补救预期差异分析——基于餐饮业与银行业中的实证研究[J].科学与管理,2009(3):9-12. |
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作者姓名: | 范海云 |
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作者单位: | 南京大学商学院,江苏南京 210093 |
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摘 要: | 根据Oliver的期望差距理论,顾客的服务补救满意度直接与服务补救预期相关。在影响补救预期的诸多因素中,顾客对于服务失败的归因被认为是重要因素之一,而根据Folkes对于归因三个维度的划分,归属性判断又被认定为归因的首要工作。于是,归因的归属性判断对于服务补救预期有着实质影响。由此,本文根据现有的实证研究,选取了餐饮业与银行业两个独具特征的行业作为研究对象,根据其在服务无形性与顾客参与度方面的差异,决定了其对于服务失败归因归属性判断的差异,由此形成不同的服务补救预期,即服务无形性越高的行业,顾客参与度越低的行业,顾客越有可能将服务失败归因于自身,则顾客对于服务补救的预期会越低。
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关 键 词: | 服务补救预期 服务失败归因 归属性 服务无形性 顾客参与度 |
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