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| 线上评论对异质性消费者购买意愿的影响探析——基于心理距离理论视角 | |
| 作者单位： | ;1.福建商学院工商管理系 |
| 摘 要： | 回顾梳理调节定向理论、解释水平理论以及心理距离理论的国内外文献,以理论分析结合现实问题,提出研究假设。通过SPSS软件对问卷调查收集的数据进行验证,结果发现线上评论对不同类型网络消费者的影响为:高解释评论对促进定向消费者购买意愿的影响更强,低解释评论对预防定向消费者购买意愿的影响更强;心理距离感知近时,高解释评论对促进定向消费者、低解释评论对预防定向消费者的购买意愿均呈现更显著的影响。 |
| 关 键 词： | 网络 电子商务 消费者 线上评论 心理距离 |