报纸核心产品层创新探析 |
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引用本文: | 江虹,陈秋燕,王昕亮.报纸核心产品层创新探析[J].中国地市报人,2009(5):69-70. |
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作者姓名: | 江虹 陈秋燕 王昕亮 |
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作者单位: | 燕山大学经济管理学院/秦皇岛晚报,河北秦皇岛066001 |
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摘 要: | 美国营销专家科特勒在他的产品层次理论中将产品分为三个层次:即核心产品、有形产品和附加产品。其中核心产品是指消费者购买某种产品时追求的利益,是顾客真正想要买的东西,因而在产品整体概念中也是最基本、最主要的部分。消费者购买某种产品,并不是为了占有或者获得产品本身,而是为了获得能满足某种需要的效用或者利益;
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关 键 词: | 核心产品 报纸 产品整体概念 层次理论 营销专家 附加产品 有形产品 消费者 |
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