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| 皮之不存 毛将焉附? ——报纸质量与广告创 收“皮”“毛”关系杂谈 | |
| 引用本文： | 翟恒水.皮之不存 毛将焉附? ——报纸质量与广告创 收“皮”“毛”关系杂谈[J].新闻三昧,1999(2). |
| 作者姓名： | 翟恒水 |
| 作者单位： | 《齐鲁晚报》广告部 主任 |
| 摘 要： | “皮”“毛”之理简单吗?谈起“皮”与“毛”之关系,似乎人人都知道,甚至连一年级的孩童也能说出个一二三,不能说不简单。说起报纸的质量及广告收入的关系,似乎每个报人也都非常清楚。报纸生命力的关键在于报纸自身的质量,它在“皮”“毛”关系中扮演着“皮”的角色。而作为报纸之广告收入的大小及增幅的高低,基本上取决于这张“皮”之质量好坏。质量好的皮,自然“毛”扎得又深又壮,长得又厚又密又好看;皮质不好,“毛”自然很难长好,或斑斑点点,让人想起阿 Q 的忌“亮”忌“光”的脑袋;或又黄又稀,病态十足,让人想起“马瘦毛长”。 |
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