| 考虑网络渠道兼容度的供应链品牌差异化机制研究 |
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| 引用本文： | 姚树俊.考虑网络渠道兼容度的供应链品牌差异化机制研究[J].软科学,2016(9):90-94. |
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| 作者姓名： | 姚树俊 |
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| 作者单位： | 西安财经学院管理学院,西安710100;西安交通大学管理学院,西安710048 |
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| 基金项目： | 国家自然科学基金项目(71272117)，陕西省社会科学基金项目(2014P17)，陕西省软科学研究计划项目(2016KRM032)，陕西省社科联2013、2016年度重大理论与现实问题研究项目(2013Z023、2016Z102)，陕西省教育厅科学研究项目计划(15JK1283)，西安财经学院科研基金，陕西省重点学科建设专项资金项目(1201) |
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| 摘 要： | 针对网络直销渠道与传统营销渠道并存的两层双渠道供应链的产品分销协调问题,分析品牌差异化战略对于制造商收益的影响作用,提出能够提高双渠道供应链收益水平以及各个渠道成员企业收益水平的合作优化策略。同时分别从合作与非合作两种不同的市场结构视角,建立存在品牌差异化的两层双渠道供应链收益模型,探讨不同情形下两层双渠道供应链的最优营销策略以及网络直销渠道对双渠道供应链总收益的影响作用。结果表明,品牌差异化战略并不能够有效地解决渠道冲突和改进渠道收益水平,制造商可以通过传统营销与网络直销渠道销售同一种品牌的产品。同时与非合作结构相比,合作市场结构能够为网络渠道兼容度低的制造商提供更强的市场竞争优势。
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| 关 键 词： | 双渠道供应链 网络渠道兼容度 产品分销 品牌差异化 博弈论 |
Research on Brand Differentiation Mechanism of Supply Chain Coordination with Network Channel Compatibility |
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