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| 相似度对品牌延伸评价的影响研究 | |
| 引用本文： | 何浏,肖纯,梁金定.相似度对品牌延伸评价的影响研究[J].软科学,2011,25(5):47-52,68. |
| 作者姓名： | 何浏 肖纯 梁金定 |
| 作者单位： | 1. 五邑大学经济管理学院,广东江门529020;中山大学管理学院,广州510275 2. 五邑大学经济管理学院,广东江门,529020 3. 中山大学管理学院,广州,510275 |
| 基金项目： | 广东省软科学项目，国家教育部哲学社会科学研究重大课题攻关项目 |
| 摘 要： | 通过实验研究,探讨了品牌延伸中的相似度因素对消费者不同品牌偏好度在延伸评价影响中的调节作用。研究结果发现:无论是在高度偏好品牌还是在中度偏好品牌延伸情境下,当延伸产品与母品牌产品满足一般程度的目的一致时,消费者比较难以对相似度做出迅速判断;消费者对高度偏好品牌延伸产品的评价随着母子品牌产品之间相似度程度的增强而强化,反之亦然;消费者对中度偏好品牌延伸产品的评价与母子品牌产品之间相似度程度先强后弱,呈倒U型关系。最后对营销理论与实践的意义及研究方向做了深入探讨。 |
| 关 键 词： | 中度偏好 品牌延伸 相似度 目的一致相似性 |
Research on the Impact of the Similarity on the Brand Extension Evaluation |
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| HE Liu,XIAO Chun,LIANG Jin-ding.Research on the Impact of the Similarity on the Brand Extension Evaluation[J].Soft Science,2011,25(5):47-52,68. | |
| Authors: | HE Liu XIAO Chun LIANG Jin-ding |
| Institution: | HE Liu1,2,XIAO Chun1,LIANG Jin-ding2(1.School of Business,Wuyi University,Jiangmen 529020,2.School of Management,Sun Yat-Sen University,Guangzhou 510275) |
| Abstract: | This paper adopts experimental method to examine the moderation role of similarity between the brand extension evaluation and brand favors.The conclusion are as follows: the similarity evaluation of moderately similar extension is more difficult;the brand extension evaluation from favorable brand takes on positive linear relationship with the similarities;the relationship between the brand extension from the moderately-favorable brand and brand extension similarities takes on an inverted U relationship.The ... |
| Keywords: | moderately-favorable brand brand extension similarity goal-congruency similarity |
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