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| 论广告文本文化互文 | |
| 引用本文： | 焦树民,王佳.论广告文本文化互文[J].今传媒,2011(7):58-60. |
| 作者姓名： | 焦树民 王佳 |
| 作者单位： | 中国计量学院艺术与传播学院; |
| 基金项目： | 浙江省教育厅2009年度科研项目:“广告文本互文性研究”(Y200909343)的阶段性研究成果之一 |
| 摘 要： | 任何广告文本都是在文化语境中产生的,从互文性的视阈来分析广告文本,广告文本普遍存在与文化互文的现象。本文在分析广告文本与文化互文现象的基础上,揭示广告文化互文的实质,进而研究广告文本文化互文对广告创作的启示。 |
| 关 键 词： | 互文性 广告文本 文化互文 意识形态性 |
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