公关,塑造品牌——凤凰卫视“中华小姐环球大赛”策略解析 |
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引用本文: | 储婷婷.公关,塑造品牌——凤凰卫视“中华小姐环球大赛”策略解析[J].视听界,2005(2):64-66. |
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作者姓名: | 储婷婷 |
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作者单位: | 浙江大学新闻系传播研究所 |
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摘 要: | 随着我国传媒业同质化时代的到来,媒体竞争的资源指向发生了变化,媒体竞争已不仅是产品之争、营销之争,更是一种理念之争、气质之争,因此媒体对自身形象的塑造特别重要。喻国明教授认为,“现在媒介已经从卖内容、卖广告发展到卖活动的阶段”,策划与组织活动是新闻媒介引导社会舆论、参予社会生活和塑造媒介形象的有效途径。
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关 键 词: | 媒体竞争 华小 凤凰卫视 塑造 新闻媒介 媒介形象 传媒业 广告发展 品牌 营销 |
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