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| 试论定位理论在品牌营销中的应用 | |
| 引用本文： | 李雪梅.试论定位理论在品牌营销中的应用[J].新闻大学,2000(1):94-96. |
| 作者姓名： | 李雪梅 |
| 作者单位： | 复旦大学新闻学院 |
| 摘 要： | “定位”这个词是由美国两个广告经理艾尔·里斯和杰克·屈劳特于1972年在《广告时代》杂志上发表了名为《定位时代》的系列文章之后而流行的。在他们以后的著作《定位:为了得到你的注意而战斗》中,里斯和屈劳特把定位看成对现有产品进行一种创造性的试验,他们将其定义为:“定位起始于一件产品,一种商品,一次服务,一家公司,一个机构,或者甚至一个人……。然而,定位并不是你对一件产 |
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