| 互联网时代体育组织媒体化的现状、内涵及趋势 |
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| 引用本文： | 张隽茂,张盛.互联网时代体育组织媒体化的现状、内涵及趋势[J].河北体育学院学报,2022,36(3):33-37. |
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| 作者姓名： | 张隽茂 张盛 |
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| 作者单位： | 上海大学,上海 200444;上海体育学院,上海 200438 |
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| 基金项目： | 国家社会科学基金重大项目 “新时代体育全媒体传播格局构建研究”(21&ZD346) |
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| 摘 要： | 互联网技术的发展改变着传媒行业的生态结构。越来越多的体育组织运用媒体化的手段自主掌握传播渠道,生产和传播专业化的体育内容,与受众建立起有效的互动模式,使自身具备媒体属性。体育组织通过自主建设和掌控传播渠道,制作专业化的内容,建立有效的互动模式等方式,实现其媒体功能。过去体育媒体、组织与受众三者之间形成了稳定的三角关系结构,但是体育组织媒体化打破了这种平衡关系,改变了体育赛事的传播格局。体育组织逐渐摆脱对媒体的依赖,造成两者从过去的合作共生走向博弈竞争。体育组织媒体化的趋势还在加剧,其不再满足通过信息传播吸引受众, 未来将深化体育社群运营,并进一步细分版权市场。
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| 关 键 词： | 体育组织 媒体化 体育赛事 传媒 受众 |
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