| 文化创新理论视域下国内外体育用品
品牌打造对比研究
——以耐克与李宁为例 |
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| 引用本文： | 江亮.文化创新理论视域下国内外体育用品
品牌打造对比研究
——以耐克与李宁为例[J].河北体育学院学报,2015,29(6):5-9. |
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| 作者姓名： | 江亮 |
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| 作者单位： | 衡阳师范学院 体育科学学院 |
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| 基金项目： | 2015年国家社会科学基金项目（15BTY043）；2015年湖南省教育厅优秀青年项目（15B038）；
2013年衡阳师范学院科学基金项目（13B40） |
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| 摘 要： | 运用文献资料、广告观察、对比等方法，从文化创新的视角研究国内外体育用品品牌打造的差异。研究结果表明：在产品同质化竞争日趋激烈的当前，文化创新是体育用品品牌打造的有力武器；文化创新关键在于创建正确的文化表述，文化表述由意识形态、神话和文化密码构成。进而以耐克和李宁为例进行具体分析，指出，耐克准确定位了20世纪80年代美国人的社会意识形态需求，创造了与之一致的神话“Just Do It”，并对其进行了有效的文化密码破解，创造完整的文化表述图谱，而使耐克大获成功；李宁重新定位90后新生代消费者意识形态，缔造有力神话“Make the change”，但在文化密码破解层面存在缺陷。在此基础上，有针对性地提出了李宁完善品牌文化表述图谱的建议。
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| 关 键 词： | 文化创新 品牌打造 文化表述图谱 李宁 耐克 |
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