| 体育用品网络营销中消费意愿模型与路径影响研究 |
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| 引用本文： | 隋亚男.体育用品网络营销中消费意愿模型与路径影响研究[J].河北体育学院学报,2019,33(1):56-61. |
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| 作者姓名： | 隋亚男 |
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| 作者单位： | 吉林体育学院 |
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| 摘 要： | 运用文献资料法、逻辑分析法、调查法和数理统计法，对体育用品网络营销过程中消费者的消费动机、感知风险与消费意愿的关系进行分析。在前人研究的基础上提出假设，并将便利性、社会性、经济性、信息性归纳为消费动机的影响因素，服务质量、产品质量、产品运输、信息安全为感知风险的影响因素，消费态度、消费频率、消费程度为消费意愿的影响因素，同时构建了路径结构方程模型。通过量化分析方法对假设和模型进行验证分析，结果显示，体育用品网络营销中消费者的消费动机对消费意愿有正向影响，而感知风险有负向影响。最后从销售平台建设、信息发布、物流管理和信息安全等方面，提出商家的营销策略。
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| 关 键 词： | 体育用品 网络营销 消费动机 感知风险 消费意愿 |
Research on Consumption Intention Model and Path Impact in Sports Goods Online Marketing |
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| SUI Ya-nan.Research on Consumption Intention Model and Path Impact in Sports Goods Online Marketing[J].Journal of Hebei Institute of Physical Education,2019,33(1):56-61. |
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| Authors: | SUI Ya-nan |
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| Institution: | Jilin Sport University |
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| Abstract: | |
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| Keywords: | sports goods online marketing consumption motivation perceived risk consumption intention |
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