| 中国奥委会推进“TeamChina”国家品牌计划的现实基础、功能定位及路径选择 |
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| 引用本文： | 付群,胡智婷,侯想,王雪莉.中国奥委会推进“TeamChina”国家品牌计划的现实基础、功能定位及路径选择[J].河北体育学院学报,2022,36(6):40-47. |
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| 作者姓名： | 付群 胡智婷 侯想 王雪莉 |
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| 作者单位： | 湖北大学 体育学院,武汉 430062 ；清华大学 体育产业发展研究中心,北京 100084 |
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| 基金项目： | 教育部青年基金项目(20YJC890006)；湖北休闲体育发展研究中心公开资助重点课题(2022A022)；中国博士后科学基金项目(M650742) |
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| 摘 要： | 中国奥委会“Team China”国家品牌计划的提出既是中国体育事业健康可持续发展的现实需要,也是更好服务奥林匹克运动与文化传播的重要途径。运用文献资料法和逻辑分析法,对“Team China”国家品牌计划发展问题进行探讨和分析。研究表明,“双奥”的巨大成功、奥运会可持续发展面临的挑战、国家的高度重视、中国奥委会角色的重新定位是“Team China”国家品牌计划发展的现实基础;打造中国奥委会品牌建设新载体、提供奥运会合作的“中国样板”、推动奥林匹克运动与文化发展、促进中国体育事业健康可持续发展是“Team China”国家品牌计划发展的重要功能。为实施好“Team China”国家品牌计划,提出要兼顾品牌建设本土化和国际化,打造国家品牌组织载体,并从角色调整、目标优化、品牌提升、服务共享、动力转型5个方面提出具体建设路径。
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| 关 键 词： | 中国奥委会 Team China 国家品牌计划 现实基础 功能 路径 |
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