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| 中国品牌在2010南非世界杯上的营销研究——以中国英利为例 | |
| 引用本文： | 聂清德.中国品牌在2010南非世界杯上的营销研究——以中国英利为例[J].南京体育学院学报(社会科学版),2011,25(3):61-64. |
| 作者姓名： | 聂清德 |
| 作者单位： | 湖南农业大学体育艺术学院,湖南,长沙,410128 |
| 摘 要： | 中国品牌进人世界杯的营销行列，是国人的骄傲。中国英利能进人世界杯的时代背景主要有四个因素：科技和经济实力的提升，孔子学院成功营销的启示，稀缺资源——世界杯对中国企业的吸引，世界环保理念的倡导。中国品牌在世界杯的的营销策略是：品牌个性策略，品牌传播策略，品牌销售策略和品牌管理策略。中国英利成功进入世界杯营销给中国企业带来了以下启示：要推广国际品牌，就不惜重金，充分利用特色营销优势，抓住媒体整合营销机遇，倡导绿色营销理念。 |
| 关 键 词： | 中国品牌 2010南非世界杯 中国英利 营销 |
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