| 体育赞助营销影响企业品牌资产的模型研究 |
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| 引用本文： | 陈晓,徐燕军,许婧,张婷.体育赞助营销影响企业品牌资产的模型研究[J].成都体育学院学报,2008,34(5):35-38. |
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| 作者姓名： | 陈晓 徐燕军 许婧 张婷 |
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| 作者单位： | 上海财经大学体育教学部,上海,200433 |
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| 摘 要： | 在提升企业品牌资产价值的道路上,体育赞助营销已经成为越来越多企业的选择.然而.企业在投入巨额赞助费后该如何实现品牌资产的升值目标;如何规避赞助风险最终获得丰厚的回报是不少企业所面临的一大难题.根据会计学、营销学的品牌资产的评估方法,并通过对国内外体育赞助营销效果评估模型的比较分析,构建了体育赞助营销对提升企业品牌资产的评估模型.
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| 关 键 词： | 体育 赞助 营销 资产 评估 |
| 文章编号： | 1001-9154(2008)05-0035-04 |
| 修稿时间： | 2008年1月3日 |
Research into the Model of the Effect of Sports Sponsorship Marketing on Enterprise Brand Asset |
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| Chen Xiao.Research into the Model of the Effect of Sports Sponsorship Marketing on Enterprise Brand Asset[J].Journal of Chengdu Physical Education Institute,2008,34(5):35-38. |
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| Authors: | Chen Xiao |
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| Abstract: | |
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| Keywords: | |
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