| 从“情感按摩”到“情感消费”:北京2022冬奥会短视频的模因传播研究 |
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| 引用本文： | 梁湘梓,刘海海.从“情感按摩”到“情感消费”:北京2022冬奥会短视频的模因传播研究[J].成都体育学院学报,2023(2):24-29+44. |
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| 作者姓名： | 梁湘梓 刘海海 |
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| 作者单位： | 1. 长沙学院;2. 湖南广播电视台卫视频道 |
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| 基金项目： | 湖南省社会科学成果评审委员会课题“智能时代长沙文创传媒产业融合创新的范式与边界研究”(XSP20YBZ174)； |
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| 摘 要： | 在“视频社会化时代”,短视频日益介入到当代社会文化知识生产和传播过程中，北京2022冬奥会期间，互联网上出现了一批北京冬奥会短视频作品，成为信息传播、舆情引导、情感连接的重要载体。这些短视频作品从视觉、心理和审美层面“按摩”观众，并努力在新的文化语境中建构人们新的“情感消费模式”。本文通过对北京冬奥会短视频作品展开媒介文本解读，以模因传播为主要研究问题，探究影像背后所蕴含的情感肌理、文化传播机制和消费逻辑，进而更深入地探讨短视频赋能体育文化传播的普适性路径，这将是视频社会化时代体育文化传播的重要命题。
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| 关 键 词： | 模因传播 北京冬奥会 短视频 情感按摩 情感消费 |
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