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| 基于体验营销视角下的体育用品营销创新——以耐克为例 | |
| 引用本文： | 王潇.基于体验营销视角下的体育用品营销创新——以耐克为例[J].山西师大体育学院学报,2016(4):37-39,48. |
| 作者姓名： | 王潇 |
| 作者单位： | 三峡大学体育学院 |
| 摘 要： | 采用个案分析法分析了耐克实施体验营销的五种策略:感官式体验营销、情感式体验营销、思考式体验营销、行动式体验营销、关联式体验营销;并提出耐克体验营销对国内体育用品营销创新的启示:培养独特的文化体验、塑造体验营销理念、提供能让顾客感动的优质服务、不断创新设计体验、构建完善的体验营销体系,旨在为我国体育用品企业实施营销创新、加快品牌建设进程提供有价值的参考。 |
| 关 键 词： | 体育用品 体验营销 营销创新 耐克 |
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