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| 全媒体视角下的竞猜型体育彩票营销策略研究——以浙江为例 | |
| 作者姓名： | 程火波 曹湘 |
| 作者单位： | 浙江体育职业技术学院;浙大城市学院传媒与人文学院 |
| 基金项目： | 2017年浙江省体育局体育科研课题“基于全媒体的浙江省体育彩票营销策略研究”2017(397-15);2017年浙江省教育厅访问工程师项目“全媒体视角下的体育彩票高频游戏营销策略研究——以浙江省为例”(FG2017215)。 |
| 摘 要： | 竞猜型体育彩票作为独特的彩种,集娱乐性、公益性于一身,是体育事业发展壮大、社会经济长足进步的产物。全媒体时代的到来,进一步拓宽了体育彩票的营销渠道,改善了传统体彩营销潜藏的弊病和缺陷。竞猜型体育彩票作为一个有着深刻体育内涵的明星彩种,在未来市场竞争中应当根据全媒体的特性,构建竞猜型体育彩票营销策略:一是实现网络、实体融合,提升竞猜型彩票全媒体营销质量;二是实施供给侧改革,提高竞猜型体育彩票供给质量;三是建立健全彩民心理疏导机制,强化责任彩票建设;强调鲜明特色,打造专业营销队伍,扩大体彩的品牌影响力;四是加强行业渠道建设,提供更好的购彩体验,实现彩民数量和质量的提升。以期为全媒体视角下竞猜型体育彩票不断发展和营销策略的完善提供一定的参考。 |
| 关 键 词： | 体育彩票 全媒体 体育竞猜 营销策略 |
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