| 基于SEM 和HLM 的体育消费心理模型研究
——社会分层的调节作用 |
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| 引用本文： | 田虹,杨洋,刘英.基于SEM 和HLM 的体育消费心理模型研究
——社会分层的调节作用[J].天津体育学院学报,2014,29(4):296-303. |
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| 作者姓名： | 田虹 杨洋 刘英 |
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| 作者单位： | 1.成都体育学院，四川成都610041;2.成都理工大学商学院，四川成都610059;1.成都体育学院，四川成都610041 |
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| 基金项目： | 国家社会科学基金项目（项目编号：09XTY001）；成都理工大学中青年骨干教师培养计划（项目编号：KYGG201420）；四川省教育厅人文
社会科学项目（项目编号：TY2014202） |
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| 摘 要： | 体育消费心理机制是消费心理研究的重要内容，是嵌入到社会情境的体育消费心理，是体育消费的微观层面，是理解体育消费行为的关键。
理解体育消费心理需要考虑个人所嵌入的社会情境，从社会阶层视角分析体育消费行为是体育研究的热点问题。构建了社会分层视角下体育消费
心理模型，基于嵌入理论检验了社会阶层的调节作用，揭示了社会分层背景下体育消费心理过程。通过对全国286个地级市及以上城市分层等距抽
样抽取10个城市进行大样本调查，共得到4 372个有效样本，采用结构方程模型（SEM）和分层线性模型（HLM）验证社会分层视角下体育消费心理模
型的可靠性和有效性，验证研究假设。结果显示，体育消费认知、体育消费动机和体育消费体验是影响体育消费意愿的关键变量，且体育消费认知
和体育消费动机对体育消费意愿的影响较大。同时，社会阶层作为高层次变量即可以通过调节体育消费认知、体育消费动机和体育消费体验对体
育消费意愿的影响间接影响体育消费，也可以直接影响体育消费意愿。
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| 关 键 词： | 社会分层 体育消费心理模型 结构方程 分层线性模型 |
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