| 我国马拉松赛事“同质化”问题及其消解 |
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| 引用本文： | 张晓琳.我国马拉松赛事“同质化”问题及其消解[J].天津体育学院学报,2022(1). |
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| 作者姓名： | 张晓琳 |
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| 作者单位： | 国家体育总局体育文化发展中心 |
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| 基金项目： | 国家社会科学基金项目(项目编号:17BTY051)。 |
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| 摘 要： | “马拉松跑”是我国体育产业大发展的代表性运动,政府部门和中国田协连续出台多项措施推动马拉松赛事的科学化发展。“马拉松跑”已经成为推动全民健身、弘扬体育文化、建设健康中国的重要平台,成为发展体育产业、推动体育领域供给侧改革的重要引擎,有效带动健身、休闲、娱乐、旅游和设施装备等相关产业发展,使我国马拉松赛事的关注度和产业效应不断增加。采用文献法、调查法、逻辑法等,对我国当前马拉松赛事开展情况进行分析发现,当前我国马拉松赛事增长速度虽快,但由于缺乏科学化发展规划和相关专业人才,导致大量赛事之间盲目模仿,在赛事组织、赛事内容、赛事营销、品牌建设等方面存在较为严重的“同质化”问题,特色和内涵缺失。建议通过建立多方合作的组织机制、建立多样化的竞赛体系、提升马拉松赛事品牌质量、培育全面监管下的产业市场、加强行业人才队伍培养的方式消解“同质化”问题给我国马拉松赛事发展带来的负面影响,促进其实现科学化发展的目标。
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| 关 键 词： | 马拉松 赛事 “同质化” |
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