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| 城市营销中体育赛事与城市品牌联合战略研究 | |
| 引用本文： | 刘东锋.城市营销中体育赛事与城市品牌联合战略研究[J].武汉体育学院学报,2008,42(5):38-41. |
| 作者姓名： | 刘东锋 |
| 作者单位： | 上海体育学院,体育赛事研究中心,上海,200438 |
| 摘 要： | 从品牌联合(Co-branding)的视角出发,探讨城市在举办赛事的过程中,如何通过实施城市和知名赛事的"品牌联合"战略,塑造和提升城市的品牌形象.文章梳理了赛事与城市品牌联合研究的最新理论成果,并结合我国城市发展实际,针对城市在利用赛事推广和营销城市过程中所面临的问题与挑战,为城市管理者更好地选择和利用赛事提升城市品牌提出了建议. |
| 关 键 词： | 体育产业 城市营销 品牌联合 体育赛事 营销城市 体育赛事 品牌联合 战略研究 marketing city 选择 管理者 问题与挑战 赛事推广 利用 发展 结合 理论成果 品牌形象 实施 过程 视角 |
| 文章编号： | 1000-520X(2008)05-0038-04 |
| 修稿时间： | 2008年3月5日 |
Co-branding of sports competition and city brands in city marketing |
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| LIU Dong-feng.Co-branding of sports competition and city brands in city marketing[J].Journal of Wuhan Institute of Physical Education,2008,42(5):38-41. | |
| Authors: | LIU Dong-feng |
| Abstract: | This paper probes into how to promote a cityps image through co-branding of the famous sport s competition in the city. The latest theoretical studies related , the problems and challenges to be met are summarized ,which is hoped to be helpful to the promotion of a cityps image through the sport s competi- tions. |
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