| 西方体育消费者行为模型的解构与中国视域开启 |
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| 引用本文： | 代刚.西方体育消费者行为模型的解构与中国视域开启[J].武汉体育学院学报,2011,45(5):49-53. |
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| 作者姓名： | 代刚 |
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| 作者单位： | 贵州师范大学体育学院,贵州贵阳,550001 |
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| 基金项目： | 清华大学人文学院博士学位论文 |
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| 摘 要： | 运用文献资料法、归纳与演绎等方法对西方有关体育消费者行为模型的研究如体育消费者行为三级因素模型、体育消费者行为心理区间模型、基于满意度的体育消费者行为模型、观赏性体育消费者行为模型、体育消费者行为决策模型以及狂热体育消费者行为模型进行了一般性分析,并在归纳其研究特征的基础上,对西方体育消费者行为模型研究进一步进行了多维解构,研究发现,西方体育消费者行为模型从理论上是基于预期效用理论、认知学习理论、刺激-反应理论和介入学习理论四方面进行建构的,从方法上主要体现为内生性变量分析、外生性变量分析和混合性变量分析三个方面,这些西方理论与方法的应用分析对于理解与认识中国体育消费者行为研究无疑是一个重要的视域开启,具体体现为要构建以体育市场为核心的研究体系、把握以中国特色为目标的研究主题、明确作为个体的消费者为研究对象、完善作为决策的消费者为研究内容以及拓展作为群体的消费者为研究方向总共五方面的研究视域。
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| 关 键 词： | 体育消费 西方体育消费者 体育市场 体育研究视域 |
De-construction of western sports consumer behavior and enlightenments for China |
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| DAI Gang.De-construction of western sports consumer behavior and enlightenments for China[J].Journal of Wuhan Institute of Physical Education,2011,45(5):49-53. |
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| Authors: | DAI Gang |
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| Institution: | DAI Gang(P.E.Dept.,Guizhou Normal Univ.,Guiyang 550001,China) |
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| Abstract: | With literature study,induction and deduction,this paper analyzed the de-construction of western sports consumer behavior,which was based on the expected utility theory,cognitive learning theory,stimulus-response theory and involvement learning theory.In terms of methods,it focused on endogenous variable analysis,exogenous variable analysis,and mixing variable analysis.For studying the sports consumer behavior in China,emphasis could be laid on the sports market with the Chinese characteristics,on the indiv... |
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| Keywords: | sports consumption western sports consumption sports market sports research |
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