| 基于俱乐部视角对制约CBA赛事品牌定位的影响因素研究 |
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| 引用本文： | 苏建军,耿文光,李振亚,龚红梅.基于俱乐部视角对制约CBA赛事品牌定位的影响因素研究[J].四川体育科学,2017(3):24-26. |
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| 作者姓名： | 苏建军 耿文光 李振亚 龚红梅 |
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| 作者单位： | 1. 广东体育职业技术学院体育管理系,广东 广州,510663;2. 南京农业大学体育部,江苏 南京,210095;3. 郑州工业应用技术学院体育部,河南 新郑,451150;4. 韶关学院体育部,广东 韶关,512005 |
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| 基金项目： | 广东省自然科学基金项目;项目(S2013010014064) |
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| 摘 要： | 市场化是CBA赛事品牌发展的最终归属.运用文献资料、专家访谈等研究方法,从俱乐部角度出发,对CBA赛事品牌定位与竞争模式分析.结果表明:CBA赛事品牌定位为以俱乐部利益为出发点,商业化运作模式,国际化品牌战略.制约品牌定位的主要因素有市场化程度低、缺乏专业性营销管理、俱乐部发展愿景和品牌文化内涵不够等.提出促进各俱乐部市场化进程、流通优秀篮球人才的品牌发展"血脉"、专业化市场运作方式、营造竞争性赛事环境等战略提升赛事品牌的商业化、国际化.
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| 关 键 词： | 俱乐部 制约 CBA赛事 品牌定位 |
The Analysis of the Positioning of Restricting The CBA Brand Based on Clubs |
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