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| 不同社会阶层的体育消费行为研究——以宁波市体育健身俱乐部消费者的社会调查为例 | |
| 引用本文： | 孙小鹏.不同社会阶层的体育消费行为研究——以宁波市体育健身俱乐部消费者的社会调查为例[J].体育世界,2011(10):24-25. |
| 作者姓名： | 孙小鹏 |
| 作者单位： | 宁波大学体育学院 |
| 摘 要： | 基于社会分层理论和消费行为理论．采用文献资料调研、问卷调查、数理统计等研究方法，对宁波市体育健身俱乐部消费者行为进行分析。研究结果表明：1）宁波市体育健身俱乐部消费者的阶层结构存在显著性差异，并随着阶层上升呈现下降的趋势；2）宁波市体育健身俱乐部消费者的行为存在显著性差异，并随着阶层的上升呈现上升的趋势；3）宁波市体育健身俱乐部消费者的健身动机存在显著性差异，上层和中上层消费者主要体现在体育健身和社会交往功能上，下层和中下层消费者主要体现在娱乐和精神解脱动机上；4）宁波市体育健身俱乐部消费者在健身态度上存在显著性差异，并随着阶层的上升而呈现积极的态度． |
| 关 键 词： | 社会阶层 影响因素 体育消费 消费行为 |
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