| 供需双侧互动下体育消费升级的价值意蕴、问题审视与纾解路径 |
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| 引用本文： | 焦守锴,马超,邓依然.供需双侧互动下体育消费升级的价值意蕴、问题审视与纾解路径[J].辽宁体育科技,2024(1):49-55. |
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| 作者姓名： | 焦守锴 马超 邓依然 |
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| 作者单位： | 山东大学体育学院 |
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| 基金项目： | 国家重点研发计划项目（项目编号：2020YFC2006806）； |
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| 摘 要： | 运用文献资料法，探讨在供给侧和需求侧的交互作用下我国体育消费升级的价值意蕴、问题审视以及发展路径。研究发现，供需双侧互动下体育消费升级具有以下价值：促进体育消费扩容提质，引领产业结构优化升级；助力体育消费需求升级，推动供给侧结构性改革。供需双侧互动下体育消费升级的现实表现涵盖多个方面：多样化体育消费场景不断涌现；女性体育消费渗透率持续提高；小众个性化体育消费成为热点。体育消费升级增添动力价值的同时也带来了一些问题：体育场景消费连接不畅，独立商业模式要素不全；供需双侧耦合机制缺失，女性体育消费关注度低；多元体育产品供应不足，传统供销结构亟待改善。并提出应对策略：通过深入了解受众的场景需求，提升场景体验，建立有效连接点；增加女性消费者有效供给，拓展营销策略，打造专属产品线；针对异质提供多元化服务，调整供给策略，创造消费增长点。
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| 关 键 词： | 供需互动 体育消费升级 供给侧改革 |
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