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| 安踏体育运动品牌形象研究——基于层次分析法 | |
| 引用本文： | 王伊蕾,陈道裕,孙倩.安踏体育运动品牌形象研究——基于层次分析法[J].浙江体育科学,2015(2):46-50. |
| 作者姓名： | 王伊蕾 陈道裕 孙倩 |
| 作者单位： | 宁波大学体育学院 |
| 摘 要： | 近年来,除了耐克、阿迪达斯等洋品牌外,国内体育运动品牌层出不穷。品牌形象的好坏影响人们的消费行为。进行品牌形象评价,有助于企业塑造理想的品牌形象。文章以安踏体育运动品牌为研究对象,选用产品维度、企业维度、服务形象维度等六个维度,建立品牌形象测评模型,利用层次分析法研究发现安踏体育运动品牌形象测评值总体为81.153分,评定为很满意,并在最后给出了保持并发展品牌形象的相关建议。 |
| 关 键 词： | 安踏体育 品牌形象 层次分析法 |
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